欧足联与知名家电品牌海信于当地时间9月3日宣布，后者将成为2028年欧洲杯的全球官方合作伙伴。这一决定标志着海信自2016年以来连续第四次赞助欧洲杯，成为首个在该赛事中连续赞助四届的中国企业，体现了其在全球化和品牌建设上的坚定信念，意在加速向世界一流品牌的转型。双方将继续深化合作，推动技术创新，致力于为全球观众提供更具沉浸感和震撼力的观赛体验，同时在社会公益领域积极展开合作，传递温暖与信任。这一时刻是海信在顶级体育赛事中耕耘十年的重要里程碑。2016年，海信作为第一个赞助欧洲杯的中国家电品牌从而开启了其在国际舞台的历程，十年来，它从单纯的场边广告到如今的VAR技术合作，实现了从“被看见”到“被信任”的跨越，并引领着中国企业深度参与国际顶级体育赛事的趋势，成为中国品牌走向世界的生动例证。

海信全球营销中心欧洲区市场总监阿兰卡（Alenk）表示，选择足球作为赞助焦点是因为这种运动的广泛影响力，可以拉近不同文化、市场和年龄层人群的距离。足球是一种全球性的平台，能够激发灵感并创造机遇。针对即将到来的2028欧洲杯，海信将与欧足联共同开展技术创新，并深化与欧足联基金会的公益合作，力求将连接转化为信任，最终形成可持续的长期价值，展现出其作为负责任品牌的担当。

欧足联的营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）回忆起2016年两家公司的首次会面时表示，双方的合作远远超出了当时的预期。海信一直展现出其前瞻性和雄心，现已不仅仅是合作伙伴，而是一个受到全球瞩目的品牌。十年间，海信不断推动欧足联在各项赛事中使用前沿技术，双方的合作让彼此更加壮大，海信不仅为自身赢得了声誉，也为其他品牌树立了榜样。2028年欧洲杯将回归历史故土，比赛将吸引数以万计的热情球迷和亿万电视观众，期待与海信共同创造一届无与伦比的欧洲杯。

站在十年发展的新起点上，面对迅速发展的AI技术浪潮，海信专注于用户需求，积极推进“AI+场景”创新，致力于为每位全球用户提供更加便捷舒适的生活体验。当天，海信还推出了AI伴侣系列产品，旨在推动智能设备由被动响应向主动服务转变，加速其向智能家居伴侣的全面升级。

据悉，2028年欧洲杯将于2028年6月9日至7月9日在英国和爱尔兰的九个球场举行。经过十年的深耕，海信在品牌、渠道、产品和服务等方面的全球化能力持续提升，赢得了越来越多全球用户的信赖和认可。从2016年到2025年，海信的整体营收实现翻倍，海外营收增长了300%，并连续十年被评为“中国全球化品牌10强”。在欧洲市场，海信电视的市场份额已超过11%，冰箱市场份额也突破了12%，在英国和法国等国家位列第一。此外，海信欧洲公司在全球知名企业社会责任评分机构EcoVadis的评级中，连续两年获得最高级别的铂金勋章，位列15万家参评企业的前1%。